Demnas Debüt bei Gucci auf der Mailänder Design Week sorgte tagelang für Memes, Schlagzeilen und Diskussionen. Den Schlusspunkt setzte Kate Moss in einem schwarzen Kleid mit komplett offenem Rücken und einem Gucci-Logo-Slip darunter. Dieses Bild bekommt jetzt eine Fortsetzung.
In der neuen Frühjahrskampagne „Primavera“ schlüpft Moss zurück in genau diesen Look und lipsynced zu Chris Isaaks „Wicked Game“. Regie führt Johan Renck, fotografiert wurde die Kampagne von Michal Chelbin.
Der Cast liest sich bewusst uneinheitlich: Tom Brady, Shawn Mendes, Jin und NINGNING von BTS, Xiao Zhan, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae und Tarzzan. Keine klar definierte Gucci-Zielgruppe, sondern Persönlichkeiten aus völlig unterschiedlichen Welten.
Es ist die erste Kollektion, mit der Demna sein Gucci offiziell einläutet, mit Silhouetten und einer Lässigkeit im Umgang mit der Kleidung, die erste Hinweise auf seine Vision für das Haus liefert. Das Erbe bleibt bestehen, nur eben ohne es zu zelebrieren.
Ob „Wicked Game“, Kate Moss oder der Cast: Demna bringt Gucci etwas zurück, das dem Haus zuletzt gefehlt hat.
